Le marketing vers son passé : Apologie de l’approche par les congruences

Par Fethi KLABI

Thème : Essai / Etude autres

Format : Roman (134x204)

Nombre de pages : 180

Date de publication : 10/12/2014

ISBN : 9782332669711

Disponible

Livre papier
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Livre numérique : format Pdf
1,99 €

Résumé

L’avenir du marketing est dans son retour à un passé millénaire, à un marketing teinté d’intimité et d’humanisme. Ceci est possible grâce à une approche par les congruences, c’est-à-dire par la création entre le consommateur et un produit « anthropomorphisé » d’un lien fusionnel qui dépasse la simple satisfaction des besoins. Chiffres, cas concrets de marques et résultats d’études empiriques à l’appui, l’auteur esquisse les contours d’un marketing des congruences, conscient de ses dualités et de ses paradigmes. Destiné aux gestionnaires, aux étudiants et aux enseignants, cet ouvrage offre au lecteur, grâce à des emprunts à la sociologie, à l’anthropologie et à la philosophie, l’occasion de se projeter vers des considérations conceptuelles et techniques totalement excitantes.

Biographie de Fethi KLABI

Fethi KLABI est enseignant et chercheur en marketing depuis l'an 2000. Il est actuellement maître-assistant à l'Institut Supérieur des Etudes Appliquées en Humanités de Mahdia (Université de Monastir - Tunisie). Docteur en gestion, il a travaillé sur plusieurs recherches relatives aux communautés virtuelles, à la personnalité de marque (notamment dans le secteur touristique) et à la notion de congruence de soi avec la marque. Il a également encadré des dizaines de travaux et de projets de fin d'études dans le domaine de la gestion des entreprises (licences et mastères).

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