LE MONDE DE L’ÉDITION — Les influenceurs littéraires

 

L’avènement des réseaux sociaux dans la vie de tout un chacun a bousculé les modes de communication. Facebook, Twitter et Instagram sont devenus des caisses de résonances qu’il ne faut pas négliger.

Au sein de ces réseaux, fleurissent des comptes où des personnes très actives, avec une grosse communauté à leur actif, sont capables d’influer sur l’opinion publique. C’est ce que l’on appelle les influenceurs. Ces « stars du web » sont de formidables atouts pour les marques afin de toucher de potentiels acheteurs pour qui leur parole est un gage de qualité.

 

Les influences : nouveaux acteurs du marketing

 

On adore avoir un livre en mains mais certaines tâches du quotidien ne permettent pas de rester plongé dans son bouquin aussi longtemps qu’on le voudrait. Et si je vous disais que ce calvaire peut prendre fin aussi vite qu’il n’en faut pour écrire cette phrase ? C’est à présent possible grâce aux livres audio. Que ce soit à la maison, dans les transports, à pied, dans son lit, à la salle de sport, vous pourrez poursuivre l’intrigue de votre roman sans que quoi que ce soit ne vous interrompe. Il suffit de se munir d’une bonne paire d’écouteurs et le tour est joué.

 

Les consommateurs étant de plus en plus réfractaires aux campagnes de communication traditionnelles, les entreprises ont à présent recours à de nouveaux moyens de communications pour mettre en avant leurs services. Elles ont recours au marketing d’influence qui est un nouveau moyen de toucher son public via ces prescripteurs 2.0. Cela leur permet d’avoir une image plus contemporaine et par conséquent d’être plus proche de leurs consommateurs.

 

Instagram est le réseau social où l’on retrouve le plus d’influenceurs car l’engagement des utilisateurs y est le plus important.

Dans le monde littéraire français, on retrouve de nombreux influenceurs. Ces derniers partagent leurs coups de cœurs littéraires, ce qui constitue un formidable coup de projecteur pour les auteurs.

On retrouve notamment Abracadabooks, compte de plus de treize mille followers, dans lequel Lucie nous fait part de ses lectures et met en scène les ouvrages aux côtés d’objets de la vie quotidienne.

 

Comment les démarcher ?

 

Il n’y a pas de façon précise pour entrer en contact avec les influenceurs. Il est possible de le faire de manière classique en envoyant un communiqué de presse et son ouvrage. Mais on peut également le faire plus naturellement en faisant partie de la communauté de l’influenceur, en commentant ses publications ou en lui envoyant un message privé.

 

C’est ici que l’on remarque la principale différence avec les médias traditionnels, il n’y a pas vraiment de code établit.

Avec 92% des consommateurs qui font confiance aux influenceurs plutôt qu’aux marques, le marketing d’influence est une tendance qui peut changer le destin de votre ouvrage.


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